Anúncio interativo em tablet alerta para violência contra a mulher

Motivada pelo debate gerado em todo o Brasil em torno da recente pesquisa do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (IPEA), que revelou que 26% dos brasileiros acredita que a maneira como uma mulher se veste justifica o assédio sexual, o Centro de Integração da Mulher (CIM) levanta uma nova questão sobre o tema: a violência contra a mulher pode ser caracterizada por atitudes muito mais simples, como um gesto, uma palavra ou uma invasão de privacidade.

Para fazer esse alerta, a entidade, que oferece atendimento social, jurídico e psicológico às mulheres vítimas de violência doméstica e sexual, veiculará nesse final de semana um anúncio interativo na edição para tablets do jornal O Globo e da revista Veja desse sábado (26). Desenvolvido pela agência Mood, a peça aproveita a forma como o leitor folheia revistas e manuseia o próprio aparelho para ressaltar que as mulheres não deveriam ser abordadas nem com um simples toque.

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Durante a leitura, os usuários de tablets vão se deparar com um suposto anúncio de moda, com tudo que o costuma compor: uma modelo vestindo uma peça bonita e atual e, ao lado, um texto alusivo a uma nova coleção de roupas. Ao tocar a tela para passar para a próxima página, o leitor terá uma surpresa. A mulher, até então estática, vai se assustar e gritar, como se um estranho encostasse em seu corpo. É quando a seguinte mensagem aparece na tela: “Um simples toque já é violência”.

Para seguir com a leitura, os usuários deverão demonstrar respeito e não tocar a modelo. Só será possível continuar passando o dedo em qualquer outra região da tela, exceto a imagem mulher. Caso contrário, todo o processo se repetirá. A Sagaz Filmes assina a produção e a edição do vídeo. Já a programação do anúncio é da The Goodfellas.

Ficha técnica

Cliente: CIM Mulher
Agência: Mood
Título: The Touch-Scream Ad
VP Criação: Valdir Bianchi
Head de Convergência: André Felix
Criação: André Felix, Bruno Brasileiro e Ricardo “Brad” Correia
Atendimento: Augusto Cruz Neto, Andrei Sanches Croisfelt, Fábio Meneghati e Olavo Fleury
Aprovação do cliente: Cintia de Almeida
Mídia: Eduardo Lellis, Andressa Meca e Aline Castro
Planejamento: Daniel Rios
RTV: Rita Teofilo e Thiago Campos
Produtora de vídeo: Sagaz Filmes
Produção Executiva (Produtora): Silvia Sivieri
Direção/Diretor: Daniel Caselli
Diretor de Fotografia: Scalante
Direção de arte (Produtora): Christian Luis
Edição: Sagaz Filmes
Produtora Tablet: The Goodfellas
Produção de áudio: Comando S
Design sonoro: Equipe Comando S
Pós-produção: Equipe Sagaz Filmes

Equipe The Goodfellas
Diretor de criação e Tecnologia: Fernando Carreira
Diretora de atendimento: Caroline Gouveia
Gerente de projetos: Derick Cogo
Desenvolvimento: Pedro Paulo Almeida
Coordenador de finalização: Beto Silva

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